Северная ассоциация кормов для домашних животных (NPFA) оценивает количество домашних животных двух основных категорий в Дании, Финляндии, Норвегии и Швеции в прошлом году в 6,7 миллиона: 3,9 миллиона кошек и 2,8 миллиона собак. По данным торговой ассоциации, это на 4 процента больше, чем в допандемические времена, когда общая популяция скандинавских домашних животных насчитывала 6,54 миллиона кошек и собак.
Поведение потребителей
Тенденции в скандинавских странах аналогичны тенденциям в большинстве других европейских стран: родители домашних животных проявляют растущий интерес к покупке высококачественных, здоровых, экологически чистых продуктов питания. «Высококачественные корма для домашних животных были важны в течение долгого времени, но беззерновые продукты — это то, что сегодня выбирают многие владельцы домашних животных», — говорит член NPFA инсайдерам отрасли. Беззерновые рационы особенно популярны в Финляндии. Между тем интерес к сыроедению снизился, отчасти из-за «растущего осознания рисков для животных и самих родителей домашних животных».
Многонациональные производители кормов для домашних животных представляют значительную часть скандинавских рынков, но во всех странах, кроме Финляндии, также присутствует значительное количество местных компаний. Использование местных продуктов в рецептурах кормов для домашних животных, по-видимому, является решающим фактором для потребителей. «Родители домашних животных в скандинавских странах знают, что кошкам нравится, когда им подают салаку, но это может не сработать на других рынках»,
Розничная стоимость кормов для животных
Другие корма для домашних животных, содержащие в качестве ингредиентов известные скандинавские блюда, такие как северный олень, лось и лосось, ценятся владельцами домашних животных. Напротив, использование сосисок в рецептурах кормов для домашних животных по-прежнему широко распространено в Финляндии.
Онлайн и оффлайн ритейл
Швеция, крупнейшая из стран Северной Европы, имеет наибольшее количество обычных магазинов, торгующих кормами для домашних животных: около 350 магазинов, включая продуктовые магазины, магазины товаров для животных и даже ветеринарные станции, входящие в более крупные сети. По данным Statista, в 2021 году больше всего специализированных розничных сетей по уходу за домашними животными было в Дании, всего 8. Далее следуют Норвегия (5), за ней Финляндия (4) и Швеция (3).
Розничная стоимость товаров для животных
Потребители покупают в Интернете все больший процент товаров для домашних животных, и местные игроки считают, что в ближайшие годы этот показатель будет продолжать расти. Согласно недавнему исследованию службы онлайн-платежей Paytrail, около 25 процентов финских семей, имеющих домашних животных, заказывали товары для животных в Интернете.
Экологические обязательства
За последние несколько лет среди владельцев домашних животных, похоже, возросла осведомленность об окружающей среде. Страны Северной Европы разработали общее видение переработки и позволяют владельцам домашних животных получать доступ к инструкциям по сортировке с помощью QR-кодов на упаковке продуктов.
Основные отрасли
Поскольку скандинавские производители кормов для домашних животных обслуживают относительно небольшой рынок, различные игроки работают вместе, пытаясь вырастить пирог для всех. «Наш рынок невелик, поэтому наше влияние становится больше, когда мы сотрудничаем», — говорит Дью. Например, NPFA удалось заставить чиновников признать индустрию домашних животных важным сектором во время пандемии, а это означало, что зоомагазины могли оставаться открытыми во время блокировки.
«Поэтому наше следующее лоббистское действие состоит в том, чтобы обеспечить поставку энергии для производства корма для домашних животных и заставить лиц, принимающих решения, понять, что корм для домашних животных должен считаться столь же важным, как и пища для человека», — заявляет председатель NPFA.
